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Chute du trafic organique en provenance de Google
Votre site Web avait des statistiques constantes depuis plusieurs mois, ou années avec un nombre de visiteurs constants ou en augmentation, mois après mois. Mais tout d'un coup, vous avez eu une chute du trafic Internet organique (c'est à dire en provenance de moteurs de recherche), de l'ordre de 30%, 50%, voire même 80% ou 100%. Pourtant vous n'avez effectué aucun changement qui aurait pu expliquer cette chute. Quelle peut en être la raison ?
Mise à jour majeure du moteur de recherche Google :
La principale raison la plupart du temps est une mise à jour du cœur du moteur de recherche de Google ou d'une de ses composantes. Ce sont les facteurs qui rentrent en compte pour évaluer la valeur des pages Internet qui vont le plus impacter l'indexation de votre site Web.
Vous pouvez retrouver les dernières grandes mises à jour en recherchant "Google Search Status Dashboard" dans Google. C'est surtout les mise à jours liés au "helpful content" (contenu utile) qui ont le plus de chance de toucher négativement la position de vos pages Web pour les mots-clés sur lesquels votre site Web était bien positionné. Ce facteur évolue ces derniers temps.
En effet Google utilise maintenant une intelligence artificielle pour évaluer le contenu et savoir si il est de bonne qualité. Surtout si ce contenu est reconnu comme étant utile pour l'utilisateur. À cause du SEO, trop de webmaster ont optimisé leur site Web pour apparaître parmi les premiers résultats de Google mais avec des articles interminables et sans substances, qui font perdre du temps à l'internaute et enlève du sens et de la valeur à la recherche Internet. Google utilisait jusque là "l'autorité", c'est à dire la reconnaissance envers un site Web à l'aide d'indicateurs tels que des backlinks en quantité. C'est beaucoup moins le cas de nos jour, une intelligence artificielle à base d'apprentissage profond va analyser votre site Internet afin de voir si vous avez abusé du SEO (utilisation de mots-clés à outrance) sans réponse réelle à la requête de l'utilisateur.
Vous devez donc repenser votre façon de concevoir des articles, vous investir davantage dans la valeur du contenu, plutôt que la construction de textes aves l'implémentation de mots-clés liés à la requête. Ces mises à jour ne donnent pas pour le moment un résultat très probant car de nombreux sites Web sans rapport avec la requête apparaissent ou du contenu généré par des intelligences artificielles est également en tête des recherches alors que le sens des réponses n'est pas clair, voir totalement faux. Vous pouvez considérer que votre contenu répondait bien mieux à ces réponses. Tout est relatif. C'est la vision du moteur de recherche qui compte à la fin. Cela devrait évoluer avec le temps. Regardez ce que font vos concurrents pour comprendre quels sont les objectifs que vous devez vous fixer.
Core Web Vitals :
Les signaux Web essentiels rentrent aussi en compte. Il s'agit d'un système de notation qui évalue la structure de votre site Web, la rapidité d'affichage, l'ergonomie mobile, la façon d'afficher les pages, les bonnes balises utilisées, les bons tags. Vous devez avant tout penser votre site Web pour les mobiles. Les personnes utilisant leur smartphone pour aller sur le Web ne faisant que augmenter année après année, avec parfois plus de 70% des utilisateurs qui sont sur leur mobile lorsqu'ils visitent votre site Internet. Vous pouvez accélérer la vitesse d'affichage en limitant le nombre de scripts javascript, en réduisant la taille de vos feuilles CSS, en passant par des CDN tels que Cloudflare, en s'assurant d'utiliser des formats d'images récents (Webp) pour limiter le temps de chargement des images. Vous devez vérifier que les éléments (tableaux, graphiques, images, vidéos) de votre site Web ne dépassent pas la largeur de l'écran. Vous pouvez passer par Google Search Console et PageSpeed Insights pour savoir quels sont vos niveaux en termes de signaux Web essentiels.
Mise à jour majeure du moteur de recherche Google :
La principale raison la plupart du temps est une mise à jour du cœur du moteur de recherche de Google ou d'une de ses composantes. Ce sont les facteurs qui rentrent en compte pour évaluer la valeur des pages Internet qui vont le plus impacter l'indexation de votre site Web.
Vous pouvez retrouver les dernières grandes mises à jour en recherchant "Google Search Status Dashboard" dans Google. C'est surtout les mise à jours liés au "helpful content" (contenu utile) qui ont le plus de chance de toucher négativement la position de vos pages Web pour les mots-clés sur lesquels votre site Web était bien positionné. Ce facteur évolue ces derniers temps.
En effet Google utilise maintenant une intelligence artificielle pour évaluer le contenu et savoir si il est de bonne qualité. Surtout si ce contenu est reconnu comme étant utile pour l'utilisateur. À cause du SEO, trop de webmaster ont optimisé leur site Web pour apparaître parmi les premiers résultats de Google mais avec des articles interminables et sans substances, qui font perdre du temps à l'internaute et enlève du sens et de la valeur à la recherche Internet. Google utilisait jusque là "l'autorité", c'est à dire la reconnaissance envers un site Web à l'aide d'indicateurs tels que des backlinks en quantité. C'est beaucoup moins le cas de nos jour, une intelligence artificielle à base d'apprentissage profond va analyser votre site Internet afin de voir si vous avez abusé du SEO (utilisation de mots-clés à outrance) sans réponse réelle à la requête de l'utilisateur.
Vous devez donc repenser votre façon de concevoir des articles, vous investir davantage dans la valeur du contenu, plutôt que la construction de textes aves l'implémentation de mots-clés liés à la requête. Ces mises à jour ne donnent pas pour le moment un résultat très probant car de nombreux sites Web sans rapport avec la requête apparaissent ou du contenu généré par des intelligences artificielles est également en tête des recherches alors que le sens des réponses n'est pas clair, voir totalement faux. Vous pouvez considérer que votre contenu répondait bien mieux à ces réponses. Tout est relatif. C'est la vision du moteur de recherche qui compte à la fin. Cela devrait évoluer avec le temps. Regardez ce que font vos concurrents pour comprendre quels sont les objectifs que vous devez vous fixer.
Core Web Vitals :
Les signaux Web essentiels rentrent aussi en compte. Il s'agit d'un système de notation qui évalue la structure de votre site Web, la rapidité d'affichage, l'ergonomie mobile, la façon d'afficher les pages, les bonnes balises utilisées, les bons tags. Vous devez avant tout penser votre site Web pour les mobiles. Les personnes utilisant leur smartphone pour aller sur le Web ne faisant que augmenter année après année, avec parfois plus de 70% des utilisateurs qui sont sur leur mobile lorsqu'ils visitent votre site Internet. Vous pouvez accélérer la vitesse d'affichage en limitant le nombre de scripts javascript, en réduisant la taille de vos feuilles CSS, en passant par des CDN tels que Cloudflare, en s'assurant d'utiliser des formats d'images récents (Webp) pour limiter le temps de chargement des images. Vous devez vérifier que les éléments (tableaux, graphiques, images, vidéos) de votre site Web ne dépassent pas la largeur de l'écran. Vous pouvez passer par Google Search Console et PageSpeed Insights pour savoir quels sont vos niveaux en termes de signaux Web essentiels.
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